Body copy

Body copy to główna treść reklamy w formie drukowanej, która ma na celu zainteresowanie potencjalnego nabywcy i skłonienie go do działania, zwykle zakupu reklamowanego produktu. Hasło reklamowe z copy to przede wszystkim główna część reklamy prasowej, w której grafika i  treść powinny tłumaczyć się wzajemnie. Copy to najczęściej krótki tekst reklamowy, stworzony przez profesjonalnego copywritera w agencji reklamowej.

Dobór słów, w tym często CTA (ang. call to action), powinien być na tyle wyrazisty, by nie tylko zwracać uwagę, ale również wzbudzać zainteresowanie reklamowanym produktem i nakłaniać do zapoznaniem się ze szczegółami oferty (reklamy produktowe odsyłają do stron WWW lub zawierają bezpośrednie dane kontaktowe). Copy reklamowe to główny wątek przekazu.

Profesjonalne copy jest dostosowane do grupy docelowej i buduje narracje zgodną z wizerunkiem marki.